Поколение Z и брендовый шоппинг
Покупка брендовых аксессуаров традиционно ассоциируется со старшим поколением. Ассоциировалась, если быть точным, ведь исследования рынка роскоши показывают рост популярности брендов среди молодежи. Аналитики прогнозируют, что к 2030 году на долю поколения Z будет приходиться значительная часть покупок предметов роскоши, что сделает их предпочтения основным фактором развития отрасли.
Причины, по которым эта самая роскошь (возьмем, к примеру, брендовые сумки) покупается не сильно изменились, но пару модификаций поколение Z все же внесло:
Соцсети и инфлюенсеры
Акутальные соцсети упростили поиск желанных luxury продуктов для поколения Z и упростили взаимодействие с брендами-производителями. Тренды и их освещение перед аудиторией формируют сегодня покупательскую корзину как никогда раньше. Сложно сказать, что сработает лучше: дорогостоящая рекламная компания или выход какой-нибудь Хейли Бибер с сумочкой бренда.
Индивидуальность и персонализация.
Не зря же феномен Labubu случился именно сейчас. Весь тренд на "укрась свою брендовую сумочку уникально, индивидуально, так, как только ты сможешь" вывел бренд Coach в десятку самых популярных брендов в мире, а производителя кукл Labubu в богатейшие люди Китая.
Молодой покупатель ищет именно уникальные, выделяющиеся решения для гардероба вроде винтажных и редких брендовых вещей, кастомизации. Поколение Z не бояться сочетать дорогие винтажные аксессуары с одеждой из масс-маркета в поисках еще большей индивидуальности.
Символ статуса.
А вот то, что не меняется из поколения в поколение - статусность luxury покупки. Но поколение Z чаще выбирает аксессуары с уникальным дизайном от быстрорастущих брендов, все таки индивидуальность важна.
Как поколение Z покупает брендовые вещи:
Неподдельный интерес поколения Z к экологичности и доступности подпитывает рост рынка подержанных предметов роскоши. Ресейл стал настоящей отдушиной для привыкших к брендовому шоппингу покупателей на фоне постоянного роста цен на роскошь "из бутика". Это уже две весомые причины, которые открывают брендовый ресейл для молодого покупателя.
Плюс в последнее время замечаем тренд на адриналиновый поиск брендовых редкостей с ресейла. Это своего рода доступный способ разнообразить свой гардероб чем-то по-настоящему уникальным. А такие редкости еще и отлично перепродаются спустя время, минусов у этого подхода нет. На поколение Z больше не влияет тот факт, что раньше кто-то носил их любимую сумку с ресейла. Куда важнее найти лучшее предложение по лучшей цене, а это именно то, что и предлагает ресейл.
И все это очень легко проверить посмотрев ассортимент ресейл площадки HUNTERS, одной из старейших в России. Каждый день мы помогаем десяткам клиентов найти свою первую и самую особенную брендовую сумочку или продать что-то из гардероба, от чего глаз уже устал. Огромный ассортимент только оригинальных брендовых вещей по цене, которая удивит даже бывалого ресейл шопоголика. Проверим?
